Le marché des applications d’IA générative a connu une évolution rapide au cours des six derniers mois, marqué par des progressions fulgurantes, des repositionnements stratégiques et l’émergence de nouveaux concurrents. Dans la nouvelle édition de Top 100 Gen AI Consumer Apps du VC Andreessen Horowitz les plateformes d'IA sont de plus en plus ancrées dans les usages quotidiens par rapport à 2024.
ChatGPT retrouve sa dynamique de croissance
Après une période de stagnation entre mars 2023 et avril 2024, ChatGPT a connu une forte progression. Entre novembre 2023 et août 2024, son nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires est passé de 100 à 200 millions. En moins de six mois, ce chiffre a doublé à nouveau (lire Qant du 10 mars) pour atteindre 400 millions en février 2025. Cette croissance s’explique par l’amélioration continue du modèle d’OpenAI, notamment avec le déploiement de GPT-4o au printemps 2024, l’introduction du mode vocal avancé en été et le lancement de la série de modèles o1 en septembre.
La croissance de ChatGPT sur le web • Source : Andreessen Horowitz
Sur mobile, la progression a été plus linéaire, avec une augmentation de 5 à 15 % du nombre d’utilisateurs actifs mensuels chaque mois depuis mai 2023. En février 2025, 175 millions des 400 millions d’utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT passent par l'application mobile.
DeepSeek, un nouvel acteur qui bouscule le marché
DeepSeek a réalisé une percée fulgurante. Andreessen Horowitz considère que cela illustre les nouveaux paradigmes d’optimisation des coûts dans le secteur. Lancé publiquement fin janvier (lire Qant du 22 janvier), ce chatbot a atteint la deuxième place mondiale en termes de trafic en seulement dix jours. Son succès s’explique en partie par la demande en Chine, où ChatGPT est interdit. En janvier, 21 % des utilisateurs provenaient de Chine, suivis des États-Unis (9 %) et de l’Inde (8 %).
L’explosion de DeepSeek par visites uniques mensuelles • Source : Andreessen Horowitz
L’application mobile, lancée le 25 janvier, a accédé à la 14ème place en cinq jours, avant d’atteindre la deuxième position en février avec 15 % du marché. Les utilisateurs de DeepSeek montrent une implication légèrement supérieure à celle des usagers de Perplexity et Claude, sans toutefois atteindre le niveau d’engagement observé pour ChatGPT.
La croissance rapide de DeepSeek repose sur ses performances en matière de raisonnement. Cette optimisation a attiré l’attention des médias et a suscité des débats sur un potentiel "moment Spoutnik" pour l’IA.
L’avancée des modèles de vidéo générative
L’IA appliquée à la vidéo a franchi un cap important en termes de qualité et de contrôle. Trois nouveaux services, Hailuo, Kling AI et Sora d’OpenAI, se sont hissées dans le classement des applications web, rejoignant InVideo. Runway et Krea ont été placées sur la "Brink List", signalant leur potentiel d’entrée dans le classement.
Les différences entre les modèles deviennent plus marquées : Sora se distingue par sa polyvalence, Hailuo par sa capacité d’adhérence aux prompts et Kling par ses options avancées de mouvement de caméra et de synchronisation labiale. L’édition vidéo assistée par IA reste une tendance forte, avec des outils comme Veed et Clipchamp côté web, et B612, VivaCut et Filmora en tête sur mobile.
L’essor des plateformes de développement par IA
Deux nouvelles catégories d’outils dédiées aux créateurs et développeurs ont pris de l’ampleur. Les environnements de développement assistés par IA, comme Cursor, se sont imposés avec des outils de complétion et de vérification automatique du code. De l’autre côté, des plateformes comme Bolt et Lovable permettent de générer des applications web à partir de simples instructions textuelles.
Bolt a enregistré 20 millions de dollars de revenus annuels et 2 millions d’utilisateurs en deux mois, tandis que Lovable a atteint 17 millions de dollars en trois mois. L’audience des environnements de développement et des plateformes no-code commence à se recouper, 23 % des visiteurs de Bolt ayant aussi consulté Cursor en janvier 2025.
Andreessen Horowitz souligne que la démocratisation de ces outils transforme le paysage du développement logiciel, en permettant aux non-techniciens de créer des produits numériques avec une complexité croissante.
Usage et monétisation des applications IA
Les applications les plus utilisées ne sont pas toujours les plus rentables. Si ChatGPT domine sur les deux aspects, seuls 40 % des applications les plus utilisées figurent aussi parmi celles qui génèrent le plus de revenus. Certaines catégories, comme les outils d’identification de plantes ou les applications de nutrition, affichent des performances financières solides malgré une base d’utilisateurs plus réduite.
Les applications imitant ChatGPT représentent encore 12 % du marché mobile, grâce à des stratégies de dénomination et de branding opportunistes. En parallèle, des acteurs plus spécialisés se distinguent par leur capacité à convertir leur audience en abonnés payants, préfigurant une segmentation accrue du marché des applications IA.
Andreessen Horowitz identifie ces tendances comme des signaux forts de l’évolution du marché vers une spécialisation accrue et une monétisation plus fine des services d’IA, avec des modèles économiques qui privilégient la valeur perçue plutôt que la simple popularité.
Pour en savoir plus :